ANALISIS STRATEGI PEMASARAN PRODUK PEMBIAYAAN MURABAHAH DALAM UPAYA MENINGKATKAN JUMLAH NASABAH KSPPS BAYTUL IKHTIAR CABANG PAMIJAHAN BOGOR

Abstrak

Perkembangan zaman sistem perekonomian semakin berkembang. Indonesia kini banyak Lembaga keuangan dengan prinsip syariah salah satunya yaitu KSPPS Baytul Ikhtiar lembaga ekonomi masyarakat yang berupaya mengembangkan usaha produktif dan investasi dalam rangka meningkatkan kegiatan usahanya dengan berdasarkan prinsip syariah. Metode penelitian menggunakan analisis kualitatif deskriftif dengan jenis penelitian lapangan. Subjek penelitian adalah KSSPS Baytul Ikhtiar. Teknik Pengumpulan data yang digunakan adalah dengan metode observasi, wawancara dan dokumentasi. Teknik analisis data dengan pengumpulan data, reduksi data, penyajian data dan menarik kesimpulan. Hasil dari penelitian ini adalah pertama strategi pemasaran yang diterapkan di KSPPS Baytul Ikhtiar Cabang Pamijahan dapat menarik minat masyarakat menjadi anggota sehingga jumlah anggota dalam setiap bulan selalu mengalami kenaikan. Strategi promosi yang digunakan oleh KSPPS Baytul Ikhtiar diantaranya adalah promosi penjualan langsung, publisitas dan dari mulut ke mulut. Kedus, Hambatan yang dihadapi dalam memasarkan produk pembiayaan KSPPS Baytul Ikhtiar yaitu adanya persaingan produk bank & Lembaga keuangan lainnya, minimnya pengetahuan masyarakat, adanya penolakan, dan dari internalnya pihak staff lapangan yang kurangnya menguasai dan memahami tentang produk kelembagaan. Penyelesaian yang dilakukan dalam upaya meningkatkan nasabah dengan bekerjasama dengan pihak baytulmall dengan mengadakan kegiatan kegiatan sosial disuatu wilayah.